自今年9月“知音湖北·超級文旅日”活動啟動以來,其創新的“固定日期+月度主題”模式與持續釋放的消費活力,在行業內引發了廣泛關注。該活動不僅成功塑造了湖北文旅的“超級品牌”,更探索出一條激發消費潛力、促進產業融合的高質量發展路徑。

“超級文旅日”的核心創新在于完成了一場從“舉辦單一活動”到“打造周期性消費節日”的范式革命。傳統文旅促銷往往呈現碎片化、短期化特點,難以形成持續的品牌效應和消費期待。湖北敏銳捕捉消費心理,將每月17日固定為“一起游”的節點,并賦予“秋爽長江”“金秋追葉”“舌尖尋味”等極具季節性與地域特色的主題。這種固定日歷+循環推進的模式,如同在消費者心中設立文旅鬧鐘,使文旅消費從隨機行為轉變為可計劃、可期待的常態化生活方式。

超級文旅日期間,旅游達人來到武漢江夏靈山生態文化旅游區采風。(省文旅廳供圖)

活動中政企協同、跨界聯動的深度與廣度是活動的一大亮點,總價值超3000萬元的惠民禮包,不僅是政府投入,更匯聚了眾多頭部國企和平臺企業的誠意。這種整合力彰顯了湖北優化文旅消費環境、提振市場信心的決心,構建了“政府搭臺、企業唱戲、百姓受益”的良性生態,此舉成功將超級文旅日從宣傳口號落地為拉動內需的強勁引擎。

攜程觀測數據顯示,“超級文旅日”對湖北文旅市場的帶動效應立竿見影且持續深化。在每一期“超級文旅日”前后,攜程上關于湖北旅游產品的搜索量、預訂量均出現顯著峰值。尤其是“金秋十大文旅目的地”等主題線路,迅速成為游客關注焦點。活動通過“1.7元秒殺”“0元漫游”等惠民方式,有效降低消費門檻,激發民眾出游熱情,實現“流量”向“銷量”的高效轉化。

10月“超級文旅日”恩施巴東分會場給游客們帶來精彩文藝表演。(恩施文旅局供圖)

“超級文旅日”通過持續主題策劃和事件營銷,強化“知音湖北”品牌形象,使湖北文旅資源以更生動、互動的方式觸達全國游客。它不僅促進景區門票、酒店住宿消費,更帶動餐飲、零售、交通、文化娛樂等泛旅游業態協同發展,體現文旅產業“一業興、百業旺”的乘數效應,為湖北經濟高質量發展注入澎湃動能。

建議未來的“超級文旅日”活動,能進一步加強與主流OTA平臺的戰略合作,加強對異地客源,特別是入境游客吸引力,通過開展跨區域聯合營銷,針對京津冀、長三角、粵港澳等核心客源地,推出“機票+酒店+景區”的專屬套餐,并配套相應交通補貼,有效吸引中遠程游客。除門票優惠外,還可增加深度體驗、在地文化、夜間經濟等創新產品。

“知音湖北·超級文旅日”以其前瞻性模式設計和扎實落地執行,為中國文旅產業創新升級提供了“湖北樣板”。攜程集團期待與湖北省持續深化合作,共同將這一IP打造得更加響亮,吸引全國乃至全球游客“一起”來到湖北,深度體驗荊楚大地的自然風光與人文底蘊,為湖北文旅打造萬億級支柱產業貢獻更大力量。